Maak digitaal gebruiksvriendelijk
Om de bezoeker enthousiast te maken en te houden voor het gebruik van het digitale kanaal is het noodzakelijk dat de website gebruiksvriendelijk is. Dat betekent dat het voor de gebruiker duidelijk is wat er van hem verwacht wordt, wat hij kan verwachten van de website en dat de website functioneert volgens deze verwachting. De gebruiker staat centraal bij de ontwikkeling.
De handelingen die de gebruiker wil verrichten, moeten zo eenvoudig mogelijk worden gemaakt. Geef bij het online invullen meteen feedback wat daarbij wel en niet goed gaat. Geef een geautomatiseerde bevestiging van ontvangst van de aanvraag en duidelijkheid wat men mag verwachten over het vervolgtraject van die aanvraag. Het gaat erom dat het een positieve ervaring is voor de klant zodat hij – als dezelfde behoefte zich weer voordoet – graag gebruik maakt van het digitale kanaal. En ook dat hij reclame zal maken voor het digitale kanaal.
Bij het ontwikkelen van het digitale kanaal moet duidelijk zijn wie het product gaat gebruiken en wat ze er uiteindelijk mee willen doen. Het is belangrijk om hier onderzoek naar te doen. Als domeinexpert is het moeilijk te voorspellen waar een gebruiker tegenaan zal lopen, omdat het onderwerp voor hem nieuw is. Kwalitatief onderzoek, zoals interviews, kan hier duidelijkheid over verschaffen. Gebruiksonderzoeken kosten tijd en geld maar het niet onderzoeken kan nog veel kostbaarder uitpakken. Als een bestaande online functionaliteit geoptimaliseerd wordt, dan kan ook gebruik gemaakt worden van bezoekersstatistieken van bijvoorbeeld Google Analytics.
Aandachtspunten
Hierbij moet gelet worden op de volgende aandachtspunten:
- Vindbaarheid – De website zelf moet goed vindbaar zijn, via bijvoorbeeld een zoekmachine als Google. Zorg dat de website bekend is bij (onderwerp)gerelateerde websites. Maar communiceer de URL van de website ook offline, in combinatie met (voorbeelden van) functionaliteiten. Het is dan ook duidelijk wat het nut is van het bezoeken van de website. Bezoekers van de website moeten functionaliteit en/of informatie op de website goed kunnen vinden. De belangrijkste onderwerpen krijgen daarom de meeste aandacht. Een zoekfunctionaliteit verdient een opvallende plek op de website. Het is goed de gebruikte zoektermen te analyseren zodat je kan leren welke onderwerpen meer aandacht verdienen en welke terminologie de bezoeker gebruikt. Met die informatie kan de website continu verbeterd worden.
- Toegankelijkheid – Niet iedereen is even vertrouwd met het gebruik van de computer, tablet of telefoon. En sommigen gebruiken speciale hulpmiddelen. De overheid heeft hier richtlijnen voor opgesteld. Die webrichtlijnen zijn te vinden op www.digitoegankelijk.nl. Via www.drempelvrij.nl wordt informatie verstrekt hoe men kan laten toetsen of een website voldoet aan de webrichtlijnen. Het is daarnaast ook heel belangrijk om aandacht te besteden aan de tekst. Vermijd jargon en gebruik eenvoudig Nederlands. De aanbevolen richtlijn voor de overheid is taalniveau B1.
- Eenvoud – Kies per pagina een duidelijk hoofdonderwerp. Als er veel over een onderwerp te vertellen is, bied de informatie dan mondjesmaat aan. Bijvoorbeeld met harmonica’s als op www.uwv.nl. Gebruik duidelijke hiërarchie van informatie, met het juiste detailniveau. Indien er meerdere doelgroepen zijn, kan het handig zijn de informatie per doelgroep aan te bieden.
- Wees transparant – Geef inzicht waarom dingen gebeuren zoals ze gebeuren. Onderwerpen als privacy en veiligheid horen hier bij maar ook de uitleg van procedures. Als het nodig is om bij het invullen van een formulier bepaalde documenten bij de hand te hebben, is het goed om dit van tevoren duidelijk te maken. De bezoeker kan zich dan goed voorbereiden en het proces probleemloos doorlopen. Geef uitleg over de doorlooptijd van procedures en responstijden. Let er dan op dat er alleen beloften worden gedaan die waargemaakt kunnen worden.
- Accuraat / informatief – Bedenk (en onderzoek) heel goed welke informatie echt nodig is voor een specifieke gebruikersgroep en wees zo volledig mogelijk in het verstrekken van informatie, ingedeeld per gebruikersgroep. En als er nog zaken onbekend zijn, benoem dat dan. Dat geeft aan dat er wel aan gedacht is maar dat het antwoord er (nog) niet is. Een bezoeker kan dezelfde informatiebehoefte hebben en daardoor weten dat het antwoord (nog) niet beschikbaar is. Geef ook aan wat er online beschikbaar is en wat offline. Daarmee wordt het plaatje compleet. Schrijf informatie kort en bondig. En probeer herhaling te voorkomen. Door herhaling kan de bezoeker denken dat hij deze informatie al kent. Dat kan ertoe leiden dat hij vervolgens de pagina overslaat, ook al staan er nieuwe elementen tussen (zie ook ‘Eenvoud’).
- Vraag precies genoeg – Als een bezoeker een formulier moet invullen, vraag dan niet te veel en niet te weinig. De informatie moet precies toereikend zijn voor het afhandelen van het verzoek. Als je te weinig hebt gevraagd, moet je nog een keer contact opnemen en kan het niet in één handeling worden afgerond. Als je te veel vraagt dan is de inspanning van de bezoeker weer onevenredig; hij moet allemaal gegevens opzoeken en invullen waar niets mee gedaan wordt.
- Wees persoonlijk – Schrijf herkenbaar voor de bezoeker; de bezoeker begrijpt de gebruikte terminologie en hij kan zich herkennen in beschreven situaties. Gebruik de juiste toon: de gebruiker kan zijn hulpvraag herkennen en zich gesteund voelen bij het oplossen daarvan. Het gaat om meer dan het verstrekken van informatie alleen. Het gaat ook om het bereikbaar zijn via bijvoorbeeld telefoon of chat, zodat de bezoeker zich echt geholpen voelt.
- Geef vertrouwen – Geef de bezoeker de indruk dat hij alles te weten kan komen wat hij moet weten. Geef ook aan dat het mogelijk is om vragen te stellen of contact op te nemen voor aanvullende vragen. Natuurlijk is het de bedoeling de burger zo zelfredzaam mogelijk te maken, maar het moet niet verboden worden contact op te nemen. Dienst verlenen blijft het hoofddoel. Maak ook duidelijk wat het (vervolg)traject is van een bepaalde handeling. Dit kan op de website worden verteld, maar ook ter bevestiging in e-mail. Geef aan dat het eventueel mogelijk is om later wijzigingen door te voeren, en dat fouten hersteld kunnen worden. Voor sommigen is de drempel te hoog als ze denken dat het nooit meer aangepast kan worden. Door vertrouwen te geven aan de bezoeker, en hem de middelen in handen te geven om controle te hebben over het proces, wordt onzekerheid weggenomen. Daarmee wordt de drempel voor het gebruik verlaagd.
- Geef goede feedback – Geef zo snel mogelijk informatie over wat wel goed gaat en wat niet goed gaat. Dat kan online, bijvoorbeeld bij het invullen van een formulier. Het kan ook gaan om een (geautomatiseerde) bevestiging. Geef duidelijke terugkoppeling over wat de burger kan verwachten over het vervolgtraject.
- Snelheid – Het gaat om de snelheid van de website, maar ook om de snelheid van het resultaat. Je kunt het gebruik van het digitale kanaal bevorderen, door bijvoorbeeld de aanvraag voor een parkeervergunning sneller af te handelen als het online wordt aangevraagd.
Voorbeelden
Insteek vanuit gebruikers
“Denk vanuit gebruikers, niet vanuit technische mogelijkheden. Begin bij de zaken die het meeste voorkomen. Ik denk altijd: waarmee kan ik de meeste mensen blij maken? Nu wordt vaak gestart bij ICT, bij wat technisch allemaal kan. Maar dat hoeft niet het meest belangrijke te zijn.”
Aanvragen moeten simpel zijn
“Maak eenvoudige aanvragen zodat iedereen het kan (…). We overschatten gebruikers vaak. Het aanvragen van parkeervergunningen of uittreksels en het doorgeven van verhuizingen moet zo simpel zijn, dat 9 van de 10 het kunnen. Het taalniveau moet goed zijn, de stappen simpel. Het mag geen vragen oproepen, men moet ervan overtuigd zijn de controle te hebben, en vertrouwen dat het goed zit. Anders denkt men snel: ik bel wel even.”
Gemak en eenvoud in digitale formulieren
“Bijstandsgerechtigden moeten meerdere mutaties doorgeven, zoals vakantie en ziekte. Het zijn repeterende aanvragen. We hebben de digitale formulieren vereenvoudigd. (…). Laat niet elke keer weer burgers een lang formulier invullen voor dezelfde jaarlijks terugkerende aanvraag, zoals bijvoorbeeld leerlingenvervoer. Differentieer: vraag de eerste keer alles uit, vraag het jaar daarop: is het ongewijzigd? Zo ja, klaar. Daar zijn we nu mee bezig. We moeten er ook naartoe dat gegevens die bekend zijn vooraf zijn ingevuld.”
De vraaggestuurde site van de Britse overheid
“Je hebt je eigen organisatie ingericht op de uitvoering van beleid, wet- en regelgeving. Maar dat moet doorvertaald worden naar de context van burgers en ondernemers. Dat moet dus heel anders getoond worden. Hoe maak je nu een vraaggestuurde site? Een goed voorbeeld is de site van de Britse overheid.”
Gemeente Leiderdorp: nieuwe vraaggestuurde website volgens toptaken-principe
Leiderdorp heeft een vraaggestuurde website ontwikkeld onder het motto: less is more. De projectgroep van de gemeente heeft de informatiebehoefte in kaart gebracht en op basis daarvan de site ingericht. De homepage bevat 8 producticoontjes, een groot zoekveld, actuele openingstijden en contactinformatie. “We hebben ons bij de inrichting laten inspireren door het toptaken-principe, uiteraard met een lokaal sausje”, aldus de gemeente.
Waarom werkt dit?
Psychologen hebben ontdekt dat gedrag wordt bepaald door zowel motivatie (hoe graag wil je iets doen) als “ability” (hoe makkelijk is het gedrag). Door gedrag makkelijker te maken, vergroot je de kans dat het gedrag optreedt (Behavioral Model van BJ Fogg). Door deze principes toe te passen, verminder je de mentale inspanning en verleid je meer mensen om het digitale kanaal te kiezen.
Onderzoek
Massaal Digitaal heeft online onderzoek gedaan naar de voorwaarden die burgers en bedrijven stellen om in de toekomst te kiezen voor digitaal. In totaal geeft 35% van de bedrijven en 38% van de burgers als belangrijkste reden om te switchen een reden die samenhangt met gebruiksvriendelijkheid’.
(Bron: Eindrapport ‘Massaal Digitaal’)
Conclusie
Investeren in gebruiksvriendelijkheid is een kansrijke manier om digitaal gebruik te vergroten. Wanneer een digitale en gebruiksvriendelijke dienst ook nog sneller is, dan overtuig je nog meer burgers en bedrijven om van analoog naar digitaal te switchen.
Links
-
Community Gebruiker Centraal
In de community Gebruiker Centraal delen professionals die zich bezig houden met de vormgeving van digitale diensten, ervaringen, lessen en tips over het gebruik van usability tools.
-
Design-principes Britse overheid
Zeven fundamentele design principes van de britse overheid inclusief links naar voorbeelden.
-
Overzicht hulpmiddelen voor digitale toegankelijkheid
In Nederland willen we dat openbare voorzieningen toegankelijk zijn voor iedereen. Niet alleen bijvoorbeeld gebouwen en het openbaar vervoer, maar ook overheidswebsites. Daarom is digitale toegankelijkheid belangrijk, én verplicht voor alle overheidsinstanties.
-
Expertpanel Gebruiksvriendelijkheid
De Nederlandse samenleving is divers en als publieke organisatie heb je contact met verschillende mensen in je dienstverlening. Deze mensen wil je het natuurlijk zo makkelijk mogelijk maken om de informatie te vinden. En om de taak te volbrengen waarvoor ze naar jouw website of app komen. Het Expertpanel Gebruiksvriendelijkheid kan je hierbij helpen. Zij doen een expertreview op een prototype, website of app of onderdelen hiervan. Zo kan je snel en zonder kosten de belangrijkste problemen in de gebruiksvriendelijkheid van je overheidsproducten en -diensten laten opsporen.